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美国感恩节的“网购+自取”让黑色星期五和网购星期一走向融合

和中国的双十一类似,美国在每年的感恩节前后有两个重要的零售促销大日,分别是黑色星期五和网购星期一,这两个消费者的节日分别关注店铺销售和网络销售。不过据外媒最新消息,随着零售行业逐步推出网上购买、店铺取货的新模式,这两个节日出现了合并的趋势。

 

黑色星期五指的是感恩节之后的星期五,美国百货公司往往会推出一年当中最大的折扣,消费者也会在大清早甚至提前一天排队争抢特惠商品。而网购星期一指的是感恩节之后的第一个周一,许多上班族会在公司利用网络抢购特惠商品。

 

近些年,黑色星期五和网购星期一也开始从美国向部分欧美国家延伸。据美联社报道称,黑色星期五的实体店购物和网购星期一的网上购物出现了融合趋势。

 

根据Adobe旗下市场研究部门周六出台的报告,越来越多的消费者会在网上进行购物,然后到实体店自行取货。这种模式本周五的购物金额高达62.2亿美元,同比增长了24%

 

过去,网上购物主要集中在网购星期一,但是今年美国感恩节当天(周四),美国的网上购物金额实现37亿美元,同比增长了28%

 

美联社指出,在黑色星期五实体店客流下滑的背景下,零售行业开始将实体店业务和网上购物业务进行整合,比如沃尔玛、塔吉特以及科尔士等百货公司和超市都推出了网上购买、店内取货的服务。

 

Adobe统计,感恩节周末美国消费者通过智能手机完成了21亿美元的购物,另外在黑色星期五当天,有三分之一的购物也是通过网络完成。显然,实体店铺已经不再是黑色星期五的唯一主角。

 

另外一家零售行业市场研究公司ShopperTrak表示,今年美国黑色星期五实体店的客流人数同比下滑了1.7%。不过这家公司也表示,零售行业今年还有全年最火爆十个零售日中的八天尚未到来,其中今年12月在圣诞节之前还有四个星期六。

 

另据外媒报道,全世界最大的超市沃尔玛是网络购买、店铺取货的积极推动者。在电子商务领域,美国亚马逊公司占据了垄断性优势,为了利用遍布各地的超市店铺展开差异化竞争,沃尔玛推出了消费者在网上购买、各地超市自提货的服务。

 

2017年,沃尔玛还推出了自提商品折扣服务,即消费者如果能够自行取货,则会在一百多万种商品上享受优惠。如果选择沃尔玛发货则将无法享受优惠。

 

沃尔玛今年初也表示,将会在美国的超市店铺内增加500个自动取货站,专门服务网上购买的消费者。

 

亚马逊过去主要依靠快递公司配送商品,不过随着收购美国全食超市,亚马逊也获得了数百家实体店铺。据悉,亚马逊也开始在实体店设立储物柜,让消费者更快捷提取亚马逊官网购买的商品。(腾讯科技编译/晨曦)厦门网站建设网站优化福建谷歌推广小程序开发企业邮箱宣传片制作

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